Недавно получившая свое название хоккейная команда «Юта Маммут» подала федеральный иск против компании по производству хоккейного снаряжения из Орегона. Это действие привело к обострению давнего спора о товарном знаке, связанного с использованием слова «Mammoth» и схожих элементов брендинга. Иск был подан на этой неделе в Окружной суд США в штате Юта, ответчиком в нем указана компания Mammoth Hockey LLC. Целью судебного разбирательства является разрешение разногласий по поводу прав на название между двумя сторонами, согласно документам, полученным Associated Press.
Smith Entertainment Group — группа владельцев, стоящая за командой НХЛ «Юта Маммут» — утверждает, что имеет законное право использовать это название в соответствии с федеральным законодательством и законодательством штата о товарных знаках. Они заявляют, что их брендинг не наносит ущерба бизнесу производителя снаряжения. Команда «Маммут» представила свое постоянное название и логотип в мае, после переезда команды из Аризоны и переходного первого сезона в Солт-Лейк-Сити под временным названием «Utah Hockey Club».
Вскоре после этого компания Mammoth Hockey направила письмо с требованием прекратить использование названия и логотипа с изображением мамонта. Компания утверждала, что сходство может привести к путанице среди потребителей, потенциально влияя на ее возможности по продвижению товаров среди хоккейных болельщиков и игроков. Стоит отметить, что Mammoth Hockey производит крупногабаритные сумки для хоккейного снаряжения с 2014 года.
«Mammoth Hockey намерена энергично отстаивать свои интересы в судебном процессе, недавно инициированном против нее командой «Юта Маммут» Национальной хоккейной лиги, и защищать свой многолетний товарный знак, используемый в связи с хоккейными товарами, которые она производит и продает на протяжении последних 10 лет», — заявил соучредитель Mammoth Hockey Эрик Олсон в комментарии для Deseret News.
Обе стороны используют изображение мамонта в своих логотипах и работают в одной и той же общей отрасли, что значительно увеличивает вероятность пересечения брендов как в розничной торговле, так и в интернете. Команда «Юта Маммут» готовится к своему второму сезону в НХЛ и первому под новым названием.
